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移动互联网时代企业品牌文化如何建设?

多元网络 2017-07-22建站知识

很多中小企业,从工厂的经营模式到贸易公司经营模式,从传统的电商企业到移动互联网电商。大家都在说,也都在做产品,销售,服务,品牌。不同企业的经营者,经验,思维,战略,格局,都不一样。

在移动互联网时代,企业的3种优势:

一 、品质稳定:稳定、良好,对产品细节有极致的追求。

二 、性价比高:性价比高,有竞争优势,价格优势代表供应链的优势。

三 、服 务好:售前、售中、售后有良好的服务。

如火锅的海底捞,海尔与IBM的服务文化。但是以上三点不足矣形成自己核心的竞争力。因为这些都很容易复制,你能做到的,我都可以做到。要想在移动互联网时代创造不可复制的品牌与产品,还需要具备哪些特质呢?

有两点很重要,而且是别人无法复制的。正因为它的独特,所以也是很多企业不具备的。

一 、独特鲜明的品牌个性。RIO、 江小白 、三只松鼠、 三个爸爸 、宜家、 乡土乡亲、裂帛 韩都衣舍 御泥坊 阿芙 魔法世家 七格格 小狗电器 新农哥等这些品牌个性,你无法复制。

二、对目标消费群体有感召力的品牌文化:褚橙的励志故事,阿里武侠文化,七匹狼的狼性文化,雪花啤酒的勇者精神,真功夫的功夫文化,安踏:永不止步,不断拼搏进取的文化。这些品牌文化,你无法窃取。

很多品牌,只做小而美,不做大而全。独特鲜明个性的品牌,使自己的产品有清晰的市场定位,有明确的目标群体。不是所有的产品都做,绝对不是杂货店。沃尔玛虽大,终究只是是个超市,虽然知名度很高,但是它无法成为一个有个性和影响力的品牌。

要做一个让消费者喜爱的品牌,甚至要成就一个伟大的品牌,就一定要从这两点着手。


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